隨著人們物質生活日漸豐富，置辦年貨成為了一件充滿儀式感的活動。春節臨近，零食品牌粒上皇特邀著名中國風插畫師特濃TN，一起走訪了三座文化名城：江西鞭炮之鄉、佛山舞獅之鄉、陽江春聯之鄉，將蘊含深厚文化內涵的年俗活動，以創新的表達形式融入到年貨禮盒中，讓“年貨”不僅是年貨，還可以是“年獲”的喜悅分享。

堅持匠心走訪三座年文化名城

年俗守藝人傾心講述民俗底蘊

粒上皇是經典現炒板栗傳統工藝的傳承者和弘揚者，在傳承中華數千年美食文化的道路上砥礪前行，始終堅持用新穎獨特的方式將優秀的傳統文化向更廣大的用戶灑播，讓文化自信的歷史底蘊以潤物細無聲的姿態滲入每一個人心中。

舞獅子、放鞭炮、寫春聯等年俗活動流傳千年，擁有源遠流長的歷史底蘊，自古便被人們用來表達一年以來的收獲和團聚的喜悅。為了深入探索這些年俗深厚的文化底蘊，粒上皇的拍攝團隊走訪大江南北，深入三座文化城市非遺花炮技藝制作之鄉——江西省宜春市萬載縣、中國首個楹聯文化城市——廣東省陽江市和非遺舞獅制作技藝之鄉——廣東省佛山市，尋找到3位春節年俗文化守藝人，將流傳千年的年俗技藝以影像的形式記錄下來。

粒上皇特邀著名中國風插畫師特濃TN 參與本次探訪，一同感受繪制舞獅的每一畫、制作鞭炮的每一道工序以及譜寫春聯的一撇一捺所蘊含的歷史文化韻味，并以此為靈感，共創【皇家好禮】【皇家年禮】【皇家臻禮】三款限定年貨禮盒，把中國新年傳統工藝獨特的形式感和意蘊記錄下來，讓年俗所代表的美好祝福通過這三款限定年貨禮盒傳遞給每一個人，讓每個人在領略傳統年俗活動深厚的文化底蘊時，盡情感受收獲的喜悅。

匠心守藝人發起#年獲接栗挑戰#

傳統年俗文化綻放出創意新生機

臨近春節，粒上皇在傳揚優秀傳統文化的道路上，又有了有趣新玩法，在抖音發起了#年獲接栗挑戰#，邀請大家分享過去一年的收獲，話題引發千萬消費者參與，傳播次數高達2億+。

粒上皇的年貨禮盒，讓傳統年俗文化以年輕化和潮流化的形式傳播開來。但是靜態的插畫及缺乏深度解讀的禮盒傳播，對傳統年俗文化及粒上皇品牌文化的傳播廣度有限。為了讓這次年味尋根之旅得到更廣泛的傳播，粒上皇攜手三位千年年俗文化的守藝人在抖音發起#年獲接栗挑戰#。

在1月6日-1月15日期間，在抖音參與拍攝視頻，就可以參與接栗挑戰，瓜分20萬現金，還有機會獲得LV包包和粒上皇年貨禮盒。活動一經發起，便刮起一股短視頻互動潮流，讓品牌文化融入年俗文化，獲得更廣泛的認知。

不過，想要攻克用戶的心智，讓用戶對品牌產生更堅實的好感度，還需要更深層次的文化內容傳播。粒上皇在發起#年貨接栗挑戰#期間，不僅用“新年好運接栗，和我一起接栗，收獲新年好運”這樣朗朗上口的宣傳語進行活動宣傳，讓大家參與的意愿更高，收獲更多UGC內容。在挑戰正酣時，粒上皇還趁著熱度在微信視頻號、微博、抖音、小紅書、騰訊、愛奇藝、B站、頭條、西瓜影音等多個平臺上線2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》，將整個活動推到新的高潮。

抖音作為國內流行的短視頻分享平臺，匯聚了大量樂于分享的用戶，新潮有趣的內容和互動形式也讓“接栗”活動吸引到上億用戶的關注、積極參與和互動討論。而各大平臺同步上線的2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》則讓#年貨節 有年獲#的深層解讀得到更多人的關注和解讀，接“栗”好運的口號也讓年“獲”好運的年俗底蘊得到了更廣泛的傳播。可見，粒上皇巧妙地讓參與者創造內容，不僅有助于加深參與用戶對年俗文化的了解，也讓用戶對粒上皇傳承了現炒板栗的古法技藝有更鮮明的認知和記憶，直接提升好感度和年貨禮盒的銷量。

堅持現炒板栗的古法技藝

初心不變走品牌年輕化之路

粒上皇和三位“守”藝人一樣，保持著對傳統炒板栗工藝的堅守，并不斷開拓創新，也是傳承中國傳統文化的一份子。粒上皇甄選擁有悠久歷史且聞名中外的北緯39度燕山板栗，歷經6道篩選工序，傳承經典現炒板栗傳統工藝—黑沙+白糖炒制，多年來反復琢磨與改良，黑砂白糖嚴控配比，7道炒制工序，制作火候恰到好處，成就了粒上皇現炒板栗的非凡魅力。

與市面上大部分現炒板栗不同，粒上皇的現炒板栗并沒有開口。為了讓板栗水分不流失，保證香甜軟糯的口感，同時不讓黑沙進入栗子肉里，保證干凈衛生。好吃，易剝，不粘手。輕輕一按，栗仁不散，謂之現炒板栗上品。

同時，粒上皇雖然起于板栗，卻并不止步于板栗。粒上皇的產品團隊甄選全球原生態的原料，傳承古法技藝，打造出了囊括板栗類、炒貨類、堅果類、蜜餞果干及現烤類的五大產品品類。在粒上皇打造的零食帝國中，不僅是享譽已久的板栗是顆顆精選，其他品類的產品也是粒粒上品，比如挑選“中國向日葵之鄉”赤峰的葵瓜子，顆粒飽滿、果味純正的開心果……在此次推出的三款限定年貨禮盒中，就囊括了這些品類的代表零食，比如開心果、碧根果、雪花半梅等，讓年味的美好在味蕾綻放。

自1999年便與板栗結緣粒上皇， 深耕板栗及傳統零食多年，致力于通過對傳統零食制作工藝的傳承與發展，成為休閑食品百年民族品牌，讓全世界樂享中華美食。因此，在成立20年來，粒上皇也緊跟時代發展的潮流，不斷優化自身的形象，走年輕化的品牌發展之路，持續保持蓬勃的生機。

粒上皇在2019年迎來5.0門店時代后，便正式開啟了品牌文化體驗時代，從“交易”經濟升級為“體驗”經濟。在日常的營銷活動中，粒上皇也持續通過時尚潮流的“體驗式” 活動，讓更多年輕人通過有有趣輕松的方式深入了解粒上皇。

從發布板栗第一支主題曲《瑪麗愛吃板栗呀》，到“栗史博物館”，再到如今的《粒上皇年味尋根之旅》，粒上皇都非常巧妙地將自身對傳統現炒板栗技藝的傳承與當下流行的文化趨勢結合在一起，讓品牌影響力和文化傳播融為一體，深度貼合品牌形象打造時尚潮流的傳播活動，讓以年輕人為主的參與者在參加活動時，深入了解粒上皇對“顆顆精選 粒粒上品”的匠心堅持，為品牌未來的發展奠定堅實的用戶基礎，也讓中華傳統美食文化的匠心之本得到更廣泛的傳播和弘揚。