在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將投資創(chuàng)紀(jì)錄的7900萬澳元助力澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的推廣。投資的領(lǐng)域包括研發(fā)（RD&E）、市場拓展和出口貿(mào)易管理等。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark認(rèn)為，此前，整個產(chǎn)業(yè)堅定不移地聚焦如何提升澳大利亞葡萄酒的國際品牌感知力，現(xiàn)在這一努力正在取得回報。
“從2015年7月1日到2019年3月30日，澳大利亞葡萄酒的總出口額（離岸價）從19億澳元上漲至27.8億澳元，長幅達(dá)到47%。同時，所有價位區(qū)間的葡萄酒均實現(xiàn)了價值增長，總出口的平均價值從2.61澳元/升增長了31%，至3.41澳元/升。”
“平均出口額的增長同時伴隨著釀酒葡萄的全國平均購買價增長了32個百分點，從2015年份的463澳元增長至2018年份的609澳元。”
Clark先生表示：“澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也證明了葡萄種植者對持續(xù)并有效地釀制出高品質(zhì)葡萄的承諾，展示了葡萄酒出口商通過投資市場推廣項目來加強(qiáng)市場感知度，擴(kuò)展全球市場的決心。”
目前，澳大利亞葡萄酒管理局正處于2015-2020年戰(zhàn)略計劃的第五年，下一個五年戰(zhàn)略計劃也將很快進(jìn)入議題并開始制定方案。“我們將在每一個州開展磋商會議，讓葡萄種植者和釀酒商都有機(jī)會參與其中，闡述他們關(guān)于下一個五年計劃中，關(guān)于研發(fā)項目（RD&E）、市場拓展和出口貿(mào)易管理的意見和建議。” Clark先生說。
《2019-20財年年度營運(yùn)計劃》聚焦四大“優(yōu)先”
市場營銷優(yōu)先
對于中國市場來說，2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)啟動豐富多樣的市場推廣活動，傳播關(guān)于高品質(zhì)澳大利亞葡萄酒的信息和故事。通過推廣和普及率獲嘉獎的“探索澳大利亞葡萄酒”課程，以及最新上線的澳大利亞葡萄酒管理局的官方網(wǎng)站中文版（www.australianwine.com），讓更多大眾了解和喜歡澳大利亞的高端葡萄酒。
葡萄酒出口及產(chǎn)區(qū)支持計劃優(yōu)先
受益于澳大利亞政府的“5000萬澳元葡萄酒出口及產(chǎn)區(qū)支持計劃”，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在中國市場舉辦一系列推廣活動。主要的活動包括即將在今年11月舉行的ProWine China，2020年3月舉行的成都春季全國糖酒會，2020年5月在香港舉行的Vinexpo香港酒展，以及第九屆中國區(qū)路演 —— 屆時，澳大利亞葡萄酒管理局將攜80多個澳大利亞葡萄酒品牌來到中國的3個二線城市以及1個一線城市舉行規(guī)模盛大的品鑒活動及大師班。
此外，更多讓消費(fèi)者參與的推廣計劃也將成為新財年的重點。包括“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程以及我們的官方網(wǎng)站中文版（www.australianwine.com）， 都將來成為引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識澳大利亞葡萄酒的良好平臺。
研發(fā)優(yōu)先（RD&E）
澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在研發(fā)項目上進(jìn)行投資，以更好地獲悉葡萄藤遺傳學(xué)與環(huán)境的互動影響，以及如何通過葡萄栽培管理來優(yōu)化傳遞風(fēng)土信息。
與此同時，數(shù)字技術(shù)將應(yīng)用到一系列的項目中，包括使用傳感技術(shù)來評估葡萄藤的病害情況、營養(yǎng)狀況、葡萄藤的結(jié)構(gòu)、農(nóng)作物狀況、葡萄的品質(zhì)和產(chǎn)量等。
監(jiān)管優(yōu)先
在新的財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將啟動一個全新的葡萄酒出口審批系統(tǒng)，即WALAS葡萄酒出口許可審批系統(tǒng)（Wine Export Licensing and Approval System）。這將為出口商提供更大的便捷性和靈活性，有助于他們在一天24小時內(nèi)隨時掌握出口和裝箱信息。
在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將進(jìn)一步優(yōu)化葡萄酒出口標(biāo)簽及知識產(chǎn)權(quán)目錄（Wine Export Label Intellectual Property Directory），澳大利亞葡萄酒管理局將通過審計多達(dá)300家葡萄酒生產(chǎn)商的記錄，維護(hù)大眾對澳大利亞葡萄酒品牌的信任。該項工作將主要針對那些“高風(fēng)險”和“高需求”的葡萄酒產(chǎn)區(qū)和品種。
