在消費者健康意識全面覺醒的當下,“大健康”已從概念滲透為日常剛需。食品飲料行業(yè)首當其沖,健康化、功能化、天然化成為不可逆的潮流。冰淇淋,這一傳統(tǒng)意義上的“甜蜜負擔”,也站在了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路口。消費者渴望在享受冰涼暢快的同時,也能擁抱更輕盈、更滋養(yǎng)身心的選擇。

洞察這一深刻變革,國民乳業(yè)巨頭蒙牛旗下綠色心情品牌與中式健康食品代表南方黑芝麻集團強強聯(lián)合,以“健康”為戰(zhàn)略支點,共同推出行業(yè)劃時代的聯(lián)名力作——綠色心情 × 南方黑芝麻冰淇淋。此次合作不僅是兩大國民品牌基于健康基因的深度融合,更是對冰淇淋品類健康化升級的前瞻性探索,致力于開創(chuàng)“健康冰”全新品類,滿足消費者對健康與美味兼得的雙重渴望。

強強聯(lián)合—健康基因的深度共鳴

作為蒙牛旗下倡導(dǎo)“綠色、自然、健康”理念的冰淇淋品牌,綠色心情早已憑借綠豆經(jīng)典口味,在消費者心中建立起自然、健康的品牌形象。南方黑芝麻,深耕黑色健康食品領(lǐng)域數(shù)十年,南方黑芝麻是國人心中“以黑養(yǎng)黑”健康智慧的代表品牌。在滋養(yǎng)、健康方面擁有深厚的認知基礎(chǔ)和科學(xué)背書。

兩者的結(jié)合,是“自然清爽”與“黑色營養(yǎng)”的完美碰撞,是健康食品領(lǐng)域一次極具開創(chuàng)性的跨界嘗試。此次合作,是

其健康主張的進一步深化與拓展。雙方共同推動了健康冰淇淋市場的擴容與升級。

產(chǎn)品破局—定義“健康冰”新標準

此次聯(lián)名冰淇淋產(chǎn)品,通過嚴格甄選的優(yōu)質(zhì)黑芝麻原料,打造出兼具獨特芝麻濃香與冰淇淋綿密口感的創(chuàng)新之作。其核心健康屬性體現(xiàn)在:真材實料,營養(yǎng)加持,為消費者源源不斷提供冰淇淋之外的真實營養(yǎng)補充。也通過特別強化綠色心情變“黑”的認知聯(lián)想,巧妙切入當下年輕群體普遍關(guān)注的“脫發(fā)焦慮”與“發(fā)質(zhì)養(yǎng)護”痛點,讓吃冰淇淋成為一種輕松愉悅的“養(yǎng)發(fā)”儀式。

這款產(chǎn)品不僅是一款新口味冰淇淋,更是兩大品牌向市場宣告“健康冰”時代來臨的宣言,旨在重新定義消費者對冰淇淋的期待——它可以是美味的,更可以是健康的、有功能的。

夏至引爆:“養(yǎng)生局”玩轉(zhuǎn)魔性養(yǎng)發(fā),搶占年輕心智

借勢6月21日夏至節(jié)氣,以一場別開生面、極具網(wǎng)感的 “頭等大事養(yǎng)生局”大型線下活動引爆市場。標志性的“黑芝麻冰淇淋車”將化身移動的養(yǎng)生潮流據(jù)點,駛?cè)胍痪€城市核心商圈、潮流地標、年輕社群聚集地。

用魔性洗腦BGM、養(yǎng)生八段錦,號召消費者一起“動起來”,形成強記憶點和社交傳播素材。

鼓勵用戶參與傳播,將“吃綠色心情黑芝麻冰淇淋=時尚養(yǎng)生新方式=關(guān)注頭發(fā)健康”的概念深深植入年輕消費者心智。

戰(zhàn)略遠瞻:共筑健康生態(tài)

此次合作不僅引領(lǐng)了品類創(chuàng)新,率先定義并落地“健康冰”,樹立行業(yè)標桿。也強化了綠色心情健康創(chuàng)新形象。通過產(chǎn)品迭代及持續(xù)營銷,夯實“健康守護者”地位。為未來在大健康食品領(lǐng)域探索打開市場。

此次合作是國民品牌對健康訴求的革新回應(yīng)。以“健康冰”為載體,兩大品牌不僅開辟行業(yè)新藍海,更引領(lǐng)兼顧愉悅與健康的消費新趨勢,將持續(xù)深耕該領(lǐng)域,共創(chuàng)健康美味未來。